Avec l’aimable autorisation d’Urban Decay
Avec l’aimable autorisation d’Urban Decay
L’ère virale mais polarisante des « filles propres » est révolue – il est temps pour la beauté de s’exprimer un peu sale encore une fois, et Urban Decay a fait appel au créateur de contenu et star d'OnlyFans Ari Kytsia pour que cela se réalise.
Jeudi 17 juillet, la marque de maquillage a lancé ' Combattez le fade ', une campagne menée par le mannequin de 24 ans. Connue sur les réseaux sociaux pour ses GRWM comiques, ses prises de position franches sur la chirurgie plastique et sa sexualité manifeste, le casting de Kytsya bouleverse les idées traditionnelles sur qui deviendra ambassadrice de la beauté en 2025 – et il est temps.
Bien que souvent réduit à son contenu pour adultes, OnlyFans est devenu une force majeure dans la culture des créateurs, offrant aux femmes, en particulier, un accès direct à la visibilité, aux revenus et à l’indépendance. Kytsya est l'une des plus grandes stars de la plateforme, mais son influence s'étend bien au-delà. Sur Tik Tok , elle a accumulé 4,6 millions de followers, dont beaucoup de femmes attirées par sa transparence sans détour. Dans GRWM, elle parle ouvertement des procédures cosmétiques qu'elle a subies. C'est pourquoi j'essaie d'être très ouverte sur les opérations chirurgicales et tout ce que j'ai fait, dit-elle dans un article. vidéo . Parce que je ne veux pas que quelqu'un me regarde et dise : 'Oh, j'aurais aimé ressembler à ça', parce que je ne ressemble même pas à ça.
Elle est tout aussi honnête sur les réalités du travail du sexe – se qualifiant de « bop » ou d'« actrice de matelas » – et explique comment l'industrie affecte son image d'elle-même. Elle ne le glamourise pas, mais elle ne le cache pas non plus. Ce genre d’énergie franche résonne profondément auprès de son public, et c’est exactement ce que Urban Decay exploite.
Le déploiement de la marque a commencé avec une série de teasers Instagram faussement censurés et estampillés de faux avertissements tels que « peut contenir du contenu ennuyeux ou fade ». Le lendemain, c'est la révélation : une série de vidéos sociales où Kytsya, vêtue d'un bustier en cuir, déclare : Dernières nouvelles : nous sommes dans une blandémie, avant de demander : Le maquillage n'était-il pas destiné à se produire sur scène, devant la caméra, et oui, sur les matelas ? Le message était fort et clair, tout comme la réception. Les commentaires ont afflué : « Première marque à travailler avec un modèle SW, une démarche tellement disruptive », a écrit l'un d'eux. C'est honnêtement révolutionnaire.
C'est un retour à la forme pour Urban Decay, une marque qui a bâti son identité sur la provocation, avec des noms de produits comme « Naked », « Get Baked », « Druggie » et « Vice ». Avec « Battle the Bland », la marque reprend sa place de sœur aînée rebelle de la beauté, choisissant cette fois un rôle principal non pas en dépit de son travail du sexe, mais parce qu'elle le possède sans vergogne.
Dans un espace qui joue souvent la carte de la sécurité - surtout lorsqu'il s'agit de savoir qui aura une place à la table - ce moment semble non seulement audacieux, mais historique, a déclaré la marque dans un communiqué de presse. Alors que la plupart des marques de beauté se détournent des créateurs qui sont 'trop' pour les standards traditionnels, Urban Decay se penche jusqu'au bout - en adoptant l'énergie non censurée du personnage principal d'Ari.
Cette étreinte marque un tournant. Jusqu’à récemment, être une travailleuse du sexe était synonyme d’une énorme stigmatisation. Mais les marées culturelles changent. Des plateformes comme OnlyFans ont donné aux travailleuses du sexe une visibilité et une portée que la société ne peut plus ignorer. Ce qui était autrefois jugé « trop explicite » est désormais considéré comme culturellement fluide et commercialement précieux.
Et à bien des égards, le rôle de Kytsya boucle la boucle de la beauté. Pendant des siècles, le maquillage n’était pas considéré comme glamour, mais plutôt tabou. Au 19e et au début du 20e siècle, il était associé au travail du sexe et à la tromperie, pour ne devenir courant que plus tard grâce aux actrices et aux célébrités. Kytsya représente une lignée de femmes qui ont toujours façonné notre vision de la beauté, même lorsqu'elles n'étaient pas invitées dans la pièce. Désormais, elle n'est plus seulement dans la salle, elle est le visage de toute la campagne.
Ce n'est pas la première fois qu'Urban Decay s'associe à quelqu'un dont l'expérience bouleverse les attentes de l'industrie. En 2022, la marque a fait appel à Chloe Cherry, une ancienne actrice porno devenue star grand public, pour diriger ses campagnes Vice Lip Bond. Comme Kytsya, le casting de Cherry a marqué un autre exemple d'Urban Decay reconnaissant le pouvoir des créateurs provocateurs qui défient les normes traditionnelles de l'industrie.
Avec Battle the Bland, Urban Decay donne le ton d'une nouvelle ère du marketing de la beauté ; celui où les créateurs comme Kytsya ne sont pas mis à l'écart mais centrés. C'est une campagne audacieuse, certes, mais c'est aussi une reconnaissance attendue depuis longtemps de l'impact du travail du sexe sur la culture dominante et des femmes qui ont toujours façonné la beauté. Et c’est quelque chose qui nous fait vraiment du bien.
Olivia Tauber est une écrivaine indépendante basée à New York, passionnée par la création d'histoires authentiques à travers des essais et des profils personnels. Sa carrière a débuté dans la publicité d'entreprise chez Showtime et Paramount, suivie par la production de « The Pivot », une série nominée aux Emmy Awards.
