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Tout ce qui est ancien est à nouveau nouveau - et nous voulons dire tout . Après le récent retour de marques tout aussi flashy des années 2000 comme Kangol et Juicy Couture (bien que via des collaborations et des collections capsules), Von Dutch fait également son retour. Même si la marque approvisionne discrètement son site en vêtements nostalgiques depuis un certain temps, elle prépare désormais une transition vers le marché du luxe sous le nom de Von Dutch Paris.
Le plan commence avec les jeans : pour lancer le tout, Von Dutch a réédité deux paires évasées taille basse qui n'ont pas été vendues depuis 2005. Puis, plus tard cet automne, Von Dutch prévoit de sortir une collection de jeans haut de gamme avec des prix commençant à 500 $. À terme, il y aura également des chaussures, des vêtements d'extérieur et des accessoires à un prix tout aussi élevé. Le directeur créatif Earl Pickens, un alum of Jean-Charles de Castelbajac et Marlboro International Sportswear, entre autres marques.
Cependant, pour exister dans le présent, Von Dutch devra affronter son homonyme profondément problématique. Beaucoup ne le savent peut-être pas, mais Von Dutch était le surnom de Kenny Howard, un célèbre personnalisateur de voitures. qui était raciste, antisémite et se décrit lui-même comme un « admirateur du Troisième Reich ». (En fait, Von Dutch se traduit par « en allemand ».) Après sa mort en 1992, les filles de Howard ont vendu le surnom aux entrepreneurs de mode Michael Cassel et Robert Vaughn, qui ont ensuite créé la marque Von Dutch avec Christian Audigier, célèbre pour Ed Hardy.
Cette histoire a naturellement fait qu'Earl, qui est noir, j'hésite à accepter le concert . Mes yeux se sont écarquillés et j'ai dit : tout sauf cette entreprise, c'est le dernier endroit où je veux aller, a-t-il récemment déclaré. WWD . «J'ai des enfants, mes enfants sont interracial et je travaille pour un gars qui porte un nom comme celui-là. Mais je ne le vois pas de cette façon, parce que je me suis tellement éloigné de ce qu'il est.
Bien qu'il soit actuellement difficile d'imaginer à quoi pourrait ressembler la ligne de luxe de Von Dutch, il semble y avoir un public intéressé, avec des stars de la génération Z comme Skai Jackson et Emma Chamberlain portant déjà ses casquettes de camionneur et ses sacs de bowling. Découvrez des photos d'eux portant Von Dutch et parcourez la nouvelle campagne de collection denim de la marque.
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