Cosmétiques trop visages
Cosmétiques trop visages
Pour 21 ans Sara Echeagaray , qui compte des millions de followers sur TikTok, joue un rôle principal dans une émission Disney et est actuellement directrice créative en résidence pour les cosmétiques Too Faced, la célébrité semblait au départ bien éloignée de la petite ville natale dans laquelle elle a grandi.
Fille d'immigrants mexicains, Echeagaray est originaire de McAllen, au Texas, une ville frontalière qui lui a permis de se sentir à la fois plus proche de la culture de ses parents et éloignée de ses rêves de devenir comédienne. Bien qu'elle soit une enfant de théâtre dans l'âme, Echeagaray considérait son aspiration à jouer à distance, face à la pression parentale pour poursuivre des cheminements de carrière plus traditionnels. Malgré cela, elle a saisi toutes les occasions d'agir, en commençant par son premier rôle en tant que protagoniste de la comédie musicale de son école à l'âge de 13 ans.
« Être sur scène, jouer et simplement obtenir la réaction du public était tellement excitant pour moi. C'était comme une montée d'adrénaline et j'ai vraiment adoré faire ça, raconte-t-elle à 247CM.
TikTok a fini par être sa voie dans l'industrie : alors lycéenne, elle a utilisé l'application pendant la quarantaine pour publier des sketchs comiques, des monologues et des clips d'elle agissant sur différents audios. Alors que les tendances de la danse comme le Renegade dominaient le FYP, le contenu d'Echeagaray était une bouffée d'air frais. Sa page s'est développée rapidement, rassemblant plus de sept millions de followers au cours des années qui ont suivi.
«Je n'avais aucun débouché créatif vers lequel me tourner. Et je suis en quelque sorte allée sur TikTok, dit-elle. «Cela a commencé comme une blague, puis je suis devenu une blague. Donc le reste appartient en quelque sorte à l’histoire.
Echeagaray a exprimé une immense gratitude pour l'application, car elle lui a donné un exutoire créatif dans lequel canaliser ses talents à une époque où le théâtre et le théâtre n'avaient pas lieu en raison de l'apprentissage à distance. Au-delà de cela, elle dit que son agent l'a repérée depuis sa page sur TikTok, ce qui l'a conduite à une carrière d'actrice naissante avec un crédit Disney majeur au nom d'Echeagaray, et au rôle unique de la jeune starlette en tant que tout premier directeur créatif en résidence pour les cosmétiques Too Faced.
Dans son rôle de directrice créative en résidence, Echeagaray injecte sa perspective Gen Z dans la marque, dirige des initiatives sur les réseaux sociaux et organise des événements de développement communautaire. Sachant à quel point sa génération est au courant du marketing ciblé et du placement de produits, Echeagaray vise à redonner de l'authenticité au public, en se connectant avec lui grâce à son véritable amour pour la marque Too Faced.
En tant que directeur créatif en résidence, Echeagaray a récemment assisté à un panel intitulé « Représentation latino sur TikTok ». Organisé le 20 septembre par Estée Lauder Companies (ELC) avec le soutien du groupe de ressources des employés d'ELC Hispanic Connections et de la publication numérique interne d'ELC, The Culture Report, ce panel a présenté Echeagaray comme conférencier principal pour souligner comment les marques peuvent interagir avec les utilisateurs latino-américains. L'authenticité étant le thème de la soirée, elle a donné un aperçu de sa création de contenu et de son approche de collaboration avec des entreprises en tant qu'influenceuse latine pour éclairer la manière dont les marques et les créatifs peuvent aborder l'application en tandem.
Sur TikTok, elle vante fréquemment sa collection Too Faced intitulée Les choses préférées de Sara (72$). Ce kit de maquillage exclusivement organisé par Echeagaray comprend le mascara imperméable Better Than Sex, le Lip Injection Maximum Plump et le viral Cloud Crush Blush dans la teinte Candy Clouds ; tout cela est emballé dans une trousse à maquillage exclusive à imprimé papillon Too Faced.
Too Faced fait partie de la vie d'Echeagaray depuis qu'elle a commencé à se maquiller. Depuis que je savais comment appliquer le mascara, c'était l'un de mes préférés vers lequel je serais toujours attirée, dit-elle à propos du mascara Better Than Sex. Donc celui-là est juste très nostalgique et a tellement de sens pour moi.
Plus récemment, Echeagaray a également lancé la collection Sara's Sweet avec Too Faced, qui comprend deux autres articles spécialement sélectionnés par Echeagaray : le Brillant à lèvres Maximum Plump Lip Injection dans la teinte Pancakes au sirop d'érable (33 $) et l'édition limitée Palette d'ombres à paupières crêpes au sirop d'érable (54$). Cette collection est comme une version plus douce des couleurs automnales classiques, avec la riche couleur cuivrée des gloss et la palette, qui présente quelques tons nus comme le brun mauve associés à une sélection de métaux sourds.
Quant à sa carrière d'actrice, elle a été temporairement suspendue en raison de sa solidarité avec la grève en cours. Pourtant, le premier crédit d’acteur d’Echeagaray est majeur. Elle a rejoint le casting de la série originale Disney « Big Shot » pour le rôle d'Ava dans la saison deux, dont la première a eu lieu en octobre 2022.
« C'était tellement bizarre de recevoir le rappel. Cela a en quelque sorte guéri mon enfant intérieur parce que j'ai toujours voulu être sur Disney Channel, comme tous les enfants, dit-elle.
Selon Echeagaray, à ce jour, l’expérience semble quelque peu floue. Pourtant, elle assure que son passage en tant qu'Ava marque un moment fort dans sa carrière et même un véritable moment de boucle pour la jeune actrice alors qu'elle réfléchit sur sa propre éducation et son héritage mexicain.
«Je me souviens quand j'ai vu Selena Gomez sur Disney Channel, je me suis dit: 'Oh mon Dieu, il y a quelqu'un à l'écran qui me ressemble.' Et à cause de cela, j'ai toujours chéri cela, et je me suis dit : « Peut-être qu'un jour je pourrais faire ça », dit Echeagaray.
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Echeagaray poursuit en expliquant qu'avec son rôle d'Ava, elle aimerait apporter de l'espoir ou inspirer des générations d'individus latinos, plus âgés et plus jeunes. Je veux juste que les enfants puissent rêver et que leurs parents les soutiennent en même temps.
Ses parents, bien qu'ils la soutiennent désormais, ne l'ont pas toujours été. Les rêves d'Echeagaray de devenir acteur ont d'abord été désapprouvés, car il s'agissait d'une piste non traditionnelle. Au début de sa carrière, Echeagaray a essayé de jongler entre tout et l'université, mais elle a rapidement convaincu ses parents des mérites de poursuivre ses rêves à plein temps, insistant sur le fait qu'elle pouvait toujours retourner aux études si nécessaire.
«Je voulais essentiellement vivre ma vie sans regrets», dit-elle. Je ne veux pas me faire de mal, mais je suis très content du résultat, et mes parents me soutiennent désormais, bien sûr, et ils sont très fiers de moi.
Echeagaray se souvient de deux étapes importantes qui ont démontré à ses parents qu'il s'agissait du bon cheminement de carrière, aussi risqué soit-il : son premier million de followers sur TikTok et le fait d'être repérée par son agent. «Quand j'ai décroché le rôle dans ma série Disney, c'est à ce moment-là que j'ai pensé que ma mère et mon père se sont dit: 'Wow, vous nous l'avez vraiment prouvé.' Vous avez vraiment mis notre argent là où nos paroles sont. Et c'est en quelque sorte, je pense, le grand moment J'ai réussi.
Désormais, les parents d'Echeagaray et sa sœur jouent même occasionnellement sur TikTok : « Ma famille est un énorme pilier dans ma vie. Honnêtement, même s'il n'a pas fonctionné ou n'a pas bien fonctionné, personnellement, j'adore le contenu lui-même ; chaque fois que je le regarde, je ris toujours beaucoup », a-t-elle déclaré lors de la représentation latino sur le panel TikTok. «La famille occupe une place importante dans ma vie.»
En regardant vers l’avenir, Echeagaray dit qu’elle a encore beaucoup à accomplir. Elle espère surtout continuer à jouer et entretenir sa relation professionnelle avec Too Faced. « Je continue de rêver ; j'ai encore la tête dans les nuages», dit-elle.
