Il y a de fortes chances que vous ayez possédé une paire de Keds à un moment donné de votre vie. L'entreprise de chaussures emblématique a été lancée il y a plus de 100 ans et est depuis lors l'une des marques de mode les plus prospères en Amérique. La sneaker classique avec dessus en toile et semelle en caoutchouc n'est pas seulement un incontournable de la garde-robe des filles et des femmes du monde entier, mais elle est également la chaussure incontournable de l'élite hollywoodienne depuis des décennies. Tout le monde, de Marilyn Monroe et Audrey Hepburn à Taylor Swift et Ciara, a été aperçu dans ces adorables baskets stylées.
Alors que la société avait initialement été lancée dans le but de créer une « version simple mais chic des chaussures en toile », Keds s'est depuis élargie pour inclure tout, des accessoires pour femmes aux chaussures pour hommes. Au fil des années, ils ont également participé au lancement de lignes de vêtements et ont contribué à produire certaines des collaborations de chaussures les plus populaires avec des célébrités et des maisons de couture de premier plan. Vous voulez en savoir plus sur Keds et comment ils ont réussi à rester populaires pendant plus d'un siècle ? Continuez à lire pour découvrir tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur la marque de chaussures emblématique.
Getty/Ben Gabbe/Getty Images pour Keds
Premières années
La marque américaine a été lancée en 1916 et devait initialement s'appeler « Peds » après le mot latin pour pieds . Lorsqu'ils ont réalisé que le mot avait déjà été déposé, la société a opté pour le nom Keds. Ils ont commencé à produire des chaussures en toile, connues sous le nom de « baskets », car leurs semelles en caoutchouc permettaient de 'se faufiler.'
Dans les années 1920, les baskets de la marque étaient utilisées aussi bien par les joueurs de football olympiques, les champions de tennis que les athlètes universitaires. En 1936, Keds a commencé à cibler les femmes en lançant les « Kedettes », une chaussure à talon lavable offrant le même niveau de confort qu'une sneaker. Ils ont lancé leur silhouette sportive Pro-Keds en 1953, et la chaussure est devenue un favori culte à la fin des années 1970 après avoir été repérée par des joueurs de basket-ball, le groupe The Ramones et la communauté hip-hop.
Augmentation de la popularité
Tout au long des années 1950 et 1960, des célébrités et des icônes de la mode comme Audrey Hepburn, Marilyn Monroe et Jackie Kennedy Onassis ont contribué à faire de la sneaker blanche confortable une déclaration de mode. Yoko Ono portait même une paire de Keds blanches lorsqu'elle a épousé John Lennon en 1969 (photo ci-dessus).
En 1987, Jennifer Gray est devenue célèbre pour avoir dansé dans Keds lors du film culte Sale danse . Les baskets étaient également portées par des personnages emblématiques de la télévision comme Kelly Kapowski dans Sauvé par le gong et Stéphanie et D.J. Bronzeur activé Full house tout au long des années 80 et 90. Cela a contribué à accroître la popularité de la marque auprès des filles et des jeunes femmes au cours de cette période.
Force de la mode
Alors que les baskets classiques en toile blanche et unie sont restées populaires au fil des années, la marque a décidé de se lancer dans des styles plus avant-gardistes à la fin des années 90 et au début des années 2000. Ils ont commencé à produire des baskets dans de nouvelles couleurs, motifs et styles.
Aujourd'hui, leur collection de chaussures s'est élargie pour inclure tout, des chaussures à lacets et slip-ons classiques aux chaussures plates, sandales, bottes, chaussures montantes, accessoires et bien plus encore. Ils ont même lancé une ligne de vêtements éphémère en 2011.
Présence de célébrités
Les coups de pied classiques sont restés populaires tout au long des années 2000 et 2010 grâce à plusieurs célébrités, dont Lana Del Rey, Alessandra Ambrosio, Emma Roberts et Ciara, qui y ont été repérées.
Consciente de l'influence des célébrités sur les adolescentes et les jeunes femmes, la marque a commencé à utiliser des It girls élégantes comme Le CO Mischa Barton et Taylor Swift sont les visages de leurs campagnes publicitaires. En plus d'agir en tant qu'ambassadeur mondial de la marque, Swift a également commencé à concevoir des collections capsules pour Keds.
Des collaborations tueuses
Après le succès du partenariat de la marque avec Taylor Swift, Keds a commencé à travailler avec d'autres marques et maisons de mode pour produire des collaborations révolutionnaires. Depuis, ils ont travaillé avec des lignes de mode comme Kate Spade, Madewell et Alice Olivia.
Keds a également travaillé avec des marques comme Riffle Paper Co., Little Miss et MLB pour produire de nouveaux imprimés, motifs et embellissements qui figureront sur leurs silhouettes de chaussures classiques. La popularité de ces collections capsules a aidé la marque emblématique à naviguer avec succès dans le monde de la mode moderne.
