Avec l’aimable autorisation de Coliena Rentmeester
Avec l’aimable autorisation de Coliena Rentmeester
Josie Maran avait 18 ans lorsqu'elle a réalisé pour la première fois qu'elle pouvait tout faire. Elle venait de décrocher un contrat avec Maybelline – quelque chose dont elle rêvait depuis des années, ou du moins depuis qu'elle avait vu Christy Turlington se promener dans les rues de New York pendant que le jingle « peut-être que c'est Maybelline » résonnait en arrière-plan cinq ans auparavant – et avait instantanément accès aux meilleures équipes de coiffure, de maquillage, de talent et de photo du secteur.
Cela a également ouvert la porte à une foule d'autres projets lucratifs : elle a ensuite conclu un partenariat de 10 ans avec la société de cosmétiques, réservé des concerts avec des marques comme Guess et Victoria's Secret, joué dans des films et fait la couverture d'innombrables magazines.
À partir de là, j'ai eu une carrière assez sérieuse dans le monde de la mode, raconte Maran à 247CM. «J'ai appris à travailler avec de nombreuses équipes différentes, j'ai parcouru le monde et découvert tant de belles cultures. Plus important encore, j'ai appris à mieux me connaître, à connaître mon corps et à me sentir bien dans ma peau.
Notamment, après plus d'une décennie dans le fauteuil de maquillage, elle a tout quitté, a rassemblé tout son argent et a lancé la marque de beauté éponyme dont vous avez sans aucun doute entendu parler maintenant. L'accent était mis sur des ingrédients naturels et non toxiques (bonjour, l'huile d'argan) qui ne compromettaient pas le luxe - c'était de la beauté propre, si vous voulez, mais avant que quiconque ne connaisse ou ne parle de beauté propre.
C'était aussi un risque. À l'époque, personne n'avait fait quelque chose de pareil auparavant, mais l'aventure avait du sens : elle avait toujours été sensible aux produits chimiques et aux parfums, ayant grandi avec une mère atteinte du syndrome de fatigue chronique et une grand-mère atteinte d'un cancer du sein, et elle était consciente des produits qu'elle mettait sur son corps. Les ventes ont grimpé en flèche et ont atteint des millions.
Pourtant, c’était il y a 16 ans ; suffisamment de temps pour qu'un jeune adulte puisse se procurer un permis de conduire.
Aujourd’hui, d’innombrables SKU de produits et segments QVC plus tard, elle donne une mise au point à la marque Josie Maran. La philosophie restera la même – rendre l'éco-beauté plus accessible, plus facile, plus cool – mais l'emballage fait l'objet d'une cure de jouvence durable et l'assortiment de produits se concentre sur ses trois best-sellers : l'huile d'argan 100 % pure, le beurre corporel fouetté à l'huile d'argan et le gommage corporel au baume au sucre à l'huile d'argan. La ligne réinventée, Oh, et il y a une nouvelle devise : « Se sentir bien nue ». Avec l’aimable autorisation de Coliena Rentmeester En tant que véritable mannequin dans les années 1990 et au début des années 2000, lorsque régnaient la culture du régime et la grossophobie flagrante, vous pourriez imaginer que Maran a une vision déformée de ce que signifie se sentir bien nue. C’est en partie vrai. D'un côté, J'ai passé beaucoup de temps à me demander pourquoi tout le monde s'attendait à ce que je sois parfaite, mais quand vous avez modèle dans votre titre, j'imagine que cela va avec le territoire et les gens supposent que vous devriez être la personne idéale idéale, dit-elle. De l'autre, la mère de Maran lui a inculqué un fort sentiment d'estime de soi et de confiance qui n'avait rien à voir avec son apparence. Donc, quand les gens me disaient que j'étais trop petite ou trop ronde, cela n'a pas atténué ma lumière, ce qui a fini par me profiter. Sa grand-mère, survivante du cancer du sein (et « dure à cuire », ajoute Maran), montrait toujours avec fierté sa cicatrice de mastectomie. «Je pense qu'elle essayait de me donner du pouvoir et de me dire:« Je suis toujours en vie. Je suis là. C'est cool. Votre corps est ce qu'il est. Il évoque les mêmes principes derrière le terme « neutralité corporelle ». Lorsqu'elle en a entendu parler pour la première fois, elle a pensé : Maintenant que c'est quelque chose que je peux soutenir. «J'ai réalisé, lorsque je suis vraiment allé au fond de ce que signifie être neutre quant à mon corps, et que j'ai commencé à le pratiquer, à quel point je suis profondément bouleversé dans mon subconscient en ce qui concerne la façon dont je me juge, mon corps et mon apparence physique. En vieillissant, et j'ai maintenant la quarantaine, cela devient un nouveau voyage d'acceptation de soi. D'une certaine manière, dit-elle, se sentir bien nu, c'est juste cela : apprendre à s'adapter à l'endroit où l'on se trouve physiquement aujourd'hui ; regarder votre corps dans le miroir et reconnaître tout ce qu'il est et fait pour vous au lieu de pinailler toutes les choses que vous n'aimez pas. C’est le message qu’elle souhaite que sa marque incarne en 2024 et au-delà. «C'est plus difficile qu'il n'y paraît», dit-elle. J'apprends encore à apprécier les fossettes sur mes fesses. Avec l’aimable autorisation de Coliena Rentmeester Une partie de la raison derrière son changement de marque est de mettre plus d'intention et de but dans les produits de beauté qu'elle propose - pour rendre les ingrédients d'origine naturelle et les emballages respectueux de l'environnement amusants. Il s'agit également d'établir la norme en matière d'amour-propre pour la prochaine génération, un exploit important dans un monde pollué par autant d'images irréalistes et de messages négatifs sur les réseaux sociaux que de plastique. J'aime rappeler à mes filles que ce qui les rend belles, c'est leur engagement à aimer les parties d'elles-mêmes que le monde leur dit de juger, dit-elle. (Maran a deux enfants âgés de 17 et 11 ans.) Quant aux produits qui disparaissent lentement, ne vous inquiétez pas : il y en a d'autres à l'horizon dans cette nouvelle ère de Josie Maran. Pour l'instant, il semble que cette mission réinventée soit sa façon d'inciter ceux qui se regardent dans le miroir de la salle de bain avec un pot de beurre corporel à la main à se souvenir, comme Miranda Priestly l'a un jour pensé : Et vous pouvez tout faire, n'est-ce pas ? Kelsey Castañon est une écrivaine, éditrice et stratège de contenu basée à Brooklyn avec plus de 13 ans d'expérience dans l'édition. Elle est actuellement directrice principale du contenu chez 247CM, où vous pouvez la trouver en train de stocker (et de rendre compte) de tout, des soins de la peau au vin. Auparavant, elle a travaillé avec les esprits brillants de Refinery29, Seventeen, Shape, Allure et Teen Vogue, et est apparue dans des segments télévisés de « The Dr. Oz Show », Cheddar News et « Good Morning America ». Elle ne sait toujours pas où vont toutes les épingles à cheveux.
