247CM Photographie | Matthieu Kelly
247CM Photographie | Matthieu Kelly
Monday Haircare, Monday Born, Sunday Riley, Sunday 2 Sunday, Saturday Skin, Summer Fridays — il existe plus d'une poignée de marques de beauté nommées d'après les jours de la semaine, et la plupart d'entre elles sont apparues au cours des dernières années seulement. Bien que nous réfléchissions beaucoup à notre emplacement au cours de la semaine – en utilisant régulièrement des expressions comme « Sunday Scaries », « Sunday Funday », « Monday Blues » et « Happy Hump Day » – l’idée de nommer une marque qui vend du maquillage, des produits capillaires ou de soins de la peau après cela semble un peu plus aléatoire. Mais est-ce le cas ?
La réponse, selon les psychologues, dépend de la relativité. Le dimanche est peut-être le jour le plus polarisant de la semaine. Pour certains, cela suscite des sentiments d’anxiété face au retour inévitable de la semaine de travail. Pour d’autres, c’est une journée bien méritée de détente et de paresse pour se réinitialiser et se ressourcer.
Peut-être ont-ils utilisé ce jour de la semaine pour faire comprendre inconsciemment aux clients que l'utilisation de leurs produits était un moment pour se faire plaisir ou pour contrer les effets du stress chez les personnes qui perçoivent le dimanche de manière négative, Sanam Hafeez , PhD, neuropsychologue basé à New York et membre du corps professoral de l'Université de Columbia, a déclaré à 247CM.
Le lundi, en revanche, est ce que le Dr Hafeez appelle « le moment le plus redouté de la semaine ». L’idée de nommer une marque de beauté d’après ce jour particulier découle potentiellement de l’idée de repartir à zéro. Utiliser un nom comme Monday Born évoque le renouveau, la renaissance, une chance de reconstruire, le progrès et non la perfection, a-t-elle déclaré. Tout dépend de la manière dont la marque choisit de commercialiser et de se positionner pour contrecarrer toute connotation négative associée au jour de la semaine.
Naomi Torres-Mackie , PhD, psychologue à l'hôpital Lenox Hill et chef de recherche au Coalition pour la santé mentale , a ajouté : « Connecter les produits avec [lundi et dimanche] permet au client d'imaginer comment ces jours peuvent être améliorés.
Un autre facteur à considérer est l’effet organisateur que le fait de nommer une marque après un jour particulier signale à votre cerveau. Cela vous donne un cadre immédiat pour imaginer quand et comment exactement vous pourriez utiliser ce produit, a déclaré le Dr Torres-Mackie. Le Dr Hafeez a ajouté : « Les consommateurs pourraient être intrigués par quelque chose portant le nom Monday et chercher à voir comment cela peut rendre leur vie plus facile, plus rapide et plus économique.
À tout le moins, avoir le jour de la semaine dans un nom de marque peut servir de rappel subliminal du moment où utiliser ce produit – un fait particulièrement utile à une époque où les jours ont tendance à se confondre comme ils l’ont fait pour tant de gens ces 15 derniers mois.
