REVUE DES ROUGES À LÈVRES HIGHR COLLECTIVE AVEC PHOTOS

Collectif HIGHR

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Nous sommes en 2021 et les gens commencent enfin à acheter des produits de beauté en pensant au développement durable. Plus tôt ce mois-ci, Garnier a publié une enquête de 18 000 consommateurs britanniques, révélant que 73 % des personnes interrogées souhaitent être plus durables cette année. Et bien qu'on ait beaucoup parlé de réduire les déchets en abandonnant les lingettes pour le visage et interdire les cotons-tiges , il y a eu moins de discussions sur le fait que ce qu'il y a réellement dans votre trousse de maquillage est plus durable. Collectif supérieur , une marque créée à Londres et fabriquée à Los Angeles, vise à changer cela non seulement en proposant des cosmétiques naturels de haute qualité, mais en étant également la première entreprise de maquillage à être 100 % neutre en carbone.

Une marque de maquillage avec un objectif plus élevé

Collectif supérieur was founded by Molly Hart, an American expat who, before moving to London, worked first as a makeup artist and at the MAC counter, and then at Estée Lauder's corporate headquarters in New York City as part of the company's first digital marketing division. As part of the newly established team, Hart helped launch the Facebook pages for all of the prestige beauty brands, eventually becoming the community manager for some of them.

C'était l'expérience unique de Hart en tant que maquilleuse et gestionnaire de communauté sur les réseaux sociaux, associée à son intérêt pour l'achat.
des produits biologiques dans d'autres catégories, ce qui l'a inspirée à créer sa propre marque de maquillage. « Durant toute ma carrière, j'ai parlé aux clients en ligne ou au comptoir, et au fil des années, il y a eu tellement de crises que j'ai dû gérer et tellement de questions de consommateurs auxquelles j'ai dû répondre. Et après avoir eu des enfants, j'avais juste l'impression que je ne voulais pas retourner travailler pour ces entreprises qui, à mon avis, n'apportaient pas quelque chose de bon au monde. Au lieu de cela, je voulais lancer une entreprise qui avait un objectif plus élevé.

Partir neutre en carbone

Dès le début, Hart savait qu'elle souhaitait une marque « propre », de la chaîne d'approvisionnement au produit lui-même. «J'étais en congé de maternité et j'étais littéralement sur mon canapé, en train d'allaiter pendant une année entière à regarder les informations. J'ai commencé à avoir l'impression que les gouvernements n'allaient pas prendre les bonnes décisions pour inverser ce qui se passait avec le changement climatique, et que c'était donc aux entreprises de décider, a-t-elle expliqué. Mais j'avais aussi l'impression que les entreprises ne prenaient pas les bonnes décisions pour limiter leur impact sur l'environnement. Sachant qu'elle lançait une entreprise, Hart a décidé que la durabilité devait faire partie du concept dès le début.

« Dès le premier jour, nous avons suivi tous nos voyages aériens, tout notre fret, nos installations, nos hébergements, puis nous avons tout compensé avec Énergie Native , une entreprise qui aide d'autres entreprises à compenser leurs émissions de carbone », a déclaré Hart. « En suivant tout depuis le début, nous avons pu dire aux gens combien un rouge à lèvres précis permet d'économiser en termes de CO2. Désormais, lorsque les gens rejoignent l'entreprise, ils savent que s'ils commandent des échantillons ou s'ils se rendent quelque part à une conférence, ils doivent enregistrer où ils sont allés, et tout cela est ensuite comptabilisé via NativeEnergy. Ils nous donnent une somme, puis nous faisons le don. À ce jour, l’entreprise a compensé un total de 13,1 tonnes d’émissions de CO2.

Côté fabrication, le chimiste qui formule les rouges à lèvres travaille dans une usine de Los Angeles alimentée à 100 % par l'énergie solaire, tandis que l'emballage extérieur est entièrement recyclable. Tout est compostable, y compris les adhésifs, et tout est imprimé avec de l'encre végétale, a expliqué Hart. La seule chose qui n'est pas recyclable, ce sont les tubes de rouge à lèvres eux-mêmes, qui sont fabriqués en aluminium et comportent un petit miroir à l'intérieur du capuchon. « À l'heure actuelle, nous disons aux gens de nous renvoyer le tube lorsqu'il sera terminé. De cette façon, nous pouvons le démonter correctement et le recycler. Ce n’est pas idéal, mais quand on y pense, depuis combien de temps certains de vos rouges à lèvres préférés sont-ils dans votre vie ? Le rouge à lèvres est loin d'être un article à usage unique, a ajouté Hart, nous avons donc fait de notre première priorité de nous assurer que tous les emballages à usage unique sont fabriqués à partir de matériaux recyclés.

Un rouge à lèvres naturel et durable qui semble (et a l'air) luxueux

Ce qui rend les rouges à lèvres Highr Collection si impressionnants, c'est leur texture et leur pigmentation. J'ai essayé pas mal de formules de rouges à lèvres naturelles et biologiques, et même si elles sont souvent agréables au toucher, elles ont aussi tendance à glisser et à glisser directement de vos lèvres. Hart admet que trouver la bonne formule de base a été la partie la plus difficile de tout le processus, une tâche qui a pris près de 18 mois.

Nous voulions créer la sensation, la texture et la tenue d'une formule synthétique traditionnelle, mais le faire entièrement avec des beurres et des huiles à base de plantes, a expliqué Hart, ajoutant qu'elle n'inclurait aucun ingrédient qui s'est révélé cancérigène, perturbateur endocrinien, toxique pour le corps humain, microplastique, irritant ou sensibilisant. Lorsque vous travaillez avec des produits biologiques, les huiles sont beaucoup plus faibles que celles qui ne sont pas biologiques, comme vos formules typiques à base de polyéthylène ou de silicone. Pour que les rouges à lèvres restent végétaliens, Hart voulait également éviter la cire d'abeille (et la cire d'abeille synthétique était hors de question car, selon Hart, elle est fabriquée à partir de produits pétrochimiques), elle a donc finalement opté pour la cire de candelilla. C'est une belle cire mate qui, lorsque vous la mélangez aux beurres et aux huiles, lui donne cette belle adhérence que vous attendez d'un rouge à lèvres, a déclaré Hart.

Cette adhérence garantit également que vous obtenez une belle couche de pigment intense en un seul passage (même si j'ai trouvé qu'il fallait environ deux ou trois couches pour obtenir une belle finition homogène sur l'intégralité de vos lèvres). Quant à la couleur de ces pigments, Hart a choisi les cinq nuances en fonction de ce que les gens achètent réellement, en s'appuyant sur les données de vente qu'elle examine depuis plus d'une décennie. «Je sais ce que les clients achètent, ce qu'ils veulent et ce qu'ils recherchent. Nous avons donc travaillé à partir de cela pour créer une collection agréable et serrée de couleurs universelles qui, selon nous, conviendraient à tout le monde.

La gamme bien éditée comprend trois itérations de roses (Chateau, Truest et Mercy) et deux rouges, Chiltern et Bravado, cette dernière étant la première teinte choisie par Hart pour la gamme. Je suis une personne rouge et un problème pour les gens qui aiment rouge à lèvres rouge c'est qu'il y a tellement de rouges qui photographient très clairement sous un flash. Nous voulions créer un joli rouge brique qui ne soit pas photographié comme ça, nous avons donc ajouté une touche de marron pour obtenir cette couleur cool de style années 70.

Les affirmations sur l’universalité des teintes sont difficiles à confirmer car nous ne sommes qu’un nombre limité d’entre nous dans l’équipe qui peuvent les tester. Ce que nous pouvons signaler, c'est qu'en tant qu'ancienne maquilleuse, Hart a pris au sérieux l'inclusivité de sa gamme de nuances, en testant les cinq dernières sur 115 femmes de différentes teintes de peau, et en les envoyant à ses amies maquilleuses. «Nous avons modifié beaucoup de nuances», a-t-elle déclaré. Chateau, un beige rose pêche, a mis le plus de temps à réussir, suivi de Truest, qui est une rose fraîche. Cela a pris du temps, car tout ce qui contient des tons froids est également difficile à réaliser lorsque vous utilisez principalement des pigments minéraux, a-t-elle expliqué.

Mais les mots ne peuvent pas faire grand-chose pour décrire un élément de maquillage. Pour voir à quoi ressemblent les rouges à lèvres Highr Collective dans la vraie vie sur les éditeurs 247CM, continuez à lire.

247CM Photographie | Tori Crowther

Collectif HIGHR Lipstick in Chiltern

La marque décrit Chiltern comme un « rouge bonbon », et il a définitivement la vivacité d'une friandise sucrée. C'est une vraie teinte rouge qui contient juste un tout petit peu plus d'orange que de bleu pour la rendre vraiment brillante.