Chaque été, environ 38 pour cent des jeunes Américains enfilera un maillot de bain, prendra une serviette et sortira pour bronzer. Cette envie d’un éclat hâlé est particulièrement courante chez les femmes. Et ce n'est pas seulement un phénomène estival ; 59 pour cent des étudiants J'ai utilisé un lit de bronzage intérieur au moins une fois, et il existe un énorme marché pour les produits autobronzants tout au long de l'année.
Where did this obsession with tanning come from? From the Victorian era in Europe through the 1920s in America, fairer skin was associated with wealth. Having a tan meant a person was probably lower or middle class, working outdoors and doing physical labor. It was so taboo to have a tan, women would even cover their skin with lead paint to stay as pale as possible. Though it was tied to class, it was also about race. Whiteness meant purity, and anyone darker was seen as not of the same caliber.
Il semble que la tendance ait changé en 1923. Cet été-là, Coco Chanel est partie en croisière à Cannes avec le duc de Westminster et en revient avec un coup de soleil. Soudain, le bronzage était de mise et la pâleur était éliminée. Une peau bronzée signifiait que vous étiez une femme de loisirs. Vous avez passé vos vacances sur les plages et sur des bateaux. Tu étais jeune et amusant.
Le bronzage de Chanel s'est produit seulement trois ans après la ratification du 19e amendement, et Joseph Levy, conseiller scientifique de l'American Suntanning Association, estime que cela a pu contribuer au revirement soudain de l'opinion publique. Coco Chanel a peut-être déclaré qu'elle allait faire ce qu'elle voulait faire et qu'elle n'était pas obligée de transporter un parasol sur un yacht si elle ne le voulait pas, a déclaré Levy. C'était donc considéré comme un droit de libération dans certains cercles.
Pourtant, malgré les recherches liant le bronzage au cancer de la peau, la norme de beauté existe toujours aujourd'hui. À propos 40 pour cent des Américains pensent qu'ils sont « plus attirants » lorsqu'ils sont bronzés. Priscilla Tsai, fondatrice de la marque de soins de la peau Cocokind, a déclaré à 247CM que lorsqu'elle était jeune, elle sentait qu'elle devait être bronzée pour s'intégrer et dissimuler ses insécurités.
«Ma sœur et moi avons vraiment pensé que nous devrions être bronzées», dit Tsai. « Cela nous a vraiment été vendu comme s'intégrant davantage à la culture [américaine]. Une autre raison pour laquelle je me suis fait bronzer était pour aider à dissimuler mes cicatrices d'acné. Tout est si bronzé que tout se fond dans l'ensemble.
Cependant, tout le monde ne considère pas la peau bronzée comme belle. En Asie et en Afrique, les peaux plus claires sont toujours privilégiées. En Asie de l’Est, il est considéré comme un sign of high class and social status . En Asie du Sud et en Afrique, elle est liée au colonialisme européen. Les produits éclaircissants pour la peau modernes sont populaires en Inde, au Japon, en Chine, en Thaïlande, en Corée et au Ghana. Ils ne sont plus fabriqués avec du plomb, mais ils contiennent des ingrédients toxiques comme le mercure et ont de graves conséquences sur la santé.
L’éclaircissement de la peau est également populaire parmi les communautés noires et asiatiques d’Amérique. Les produits qui font la promotion de la réduction des taches brunes et du teint unifié sont utilisés pour maintenir une peau claire (par les Américains d'Asie de l'Est) et pour éclaircir le teint (par les Américains d'Asie du Sud et les Noirs américains). L’industrie de l’éclaircissement de la peau devrait valoir 31,2 milliards de dollars d'ici 2024 . L'industrie éclipse l'industrie du bronzage en salle, qui rapporte environ 5 milliards de dollars chaque année grâce à salons de bronzage et produits autobronzants .
Le bronzage est donc populaire parmi les Américains blancs et Europeans, but the idea that tanner skin is more attractive seems to only apply to skin that was more fair in the first place. And the desire to be lighter is more prevalent than being tan. Analyzing global skin-lightening in an article for Ébène Yaba Blay a écrit : « La valeur accordée à la peau claire dans son lien présumé avec la blancheur reflète à quel point la société tout entière continue de privilégier la blancheur. » Le teint est toujours lié au classisme et au colorisme profondément enracinés qui étaient omniprésents avant l'ère du bronzage d'aujourd'hui.
La valeur accordée à la peau claire dans son lien présumé avec la blancheur reflète à quel point la société tout entière continue de privilégier la blancheur.
Le bronzage et l’éclaircissement de la peau ont tous deux des effets néfastes sur la santé, mais il est important de reconnaître les sources de ces normes de beauté. Pour certaines qui bronzent, c'est parce qu'elles ne se sentent pas attirantes dans leur peau naturelle. Elles veulent ressembler aux modèles de maillots de bain bronzés ou dissimuler leurs insécurités. Ceux qui éclaircissent leur peau subissent des pressions pour s’intégrer dans une société mondiale qui valorise la blancheur et considère l’obscurité comme un signe de pauvreté.
Depuis son enfance, Tsai a abandonné le bronzage. Le besoin qu'elle ressentait d'être bronzée a contribué à façonner la mission de sa marque aujourd'hui. Nous ne voulons jamais que quiconque ait l'impression que, où que vous viviez dans le monde, vous devez changer de peau, ou même de teint, explique Tsai. C'est encore plus extrême, avoir l'impression de devoir changer de teint pour s'adapter. Et nous ne voulons pas que les gens se sentent obligés de vraiment changer quoi que ce soit chez eux pour être acceptés.
