C'était en 2008.
Et cette année-là, à 14 ans, a été caractérisée par un changement important dans ma garde-robe. C'était la première fois que je recevais une paire de baskets Coach assortie à mon sac à bandoulière Coach, et aussi l'une des dernières fois que je les porterais. streetwear . En quelques mois seulement, au lieu de faire du lèche-vitrines pour Coogi chez Jimmy Jazz, nous avons commencé à voyager à 30 minutes de la ville pour acheter Abercrombie.
En avril, Netflix a publié un documentaire intitulé « White Hot » relatant l'ascension et la chute d'Abercrombie.
Recherchez les noms de marques de style de vie similaires sur Facebook et vous trouverez d’anciens profils d’enfants noirs avec des identifiants sociaux comme HollisterKidd. Durant mes années de lycée, il n'était pas rare de voir Abercrombie Chef Keef il a même rappé sur Hollister dans une chanson.
Bien sûr, ma relation avec A
Alors que White Hot préface qu'Abercrombie années 90 et 2000 . Les films, les émissions de télévision et même les romans dépeignent la préadolescence et le début de l’âge adulte à travers le prisme de la blancheur, de la minceur et de la richesse. Au cinéma, il y avait « Clueless », « She's All That », « Mean Girls » et « Bring It On ». À la télévision, vous pouviez regarder « 90210 », « The OC », « Laguna Beach » et « Gossip Girl ». Dans les romans que j'ai lus quand j'étais préadolescent, il y avait la série The Clique de Lisi Harrison et la série Pretty Little Liars de Sara Shepherd.
Les riches histoires d’adolescents blancs étaient incontournables. Ce que nous regardions tous deviendrait inévitablement ce que nous désirions, et Abercrombie
Bien sûr, le ventre du système de marketing d’exclusion de la marque était une culture de racisme et de dimensionnement. Les pratiques d'embauche discriminatoires au cours des années 2000 ont conduit à plusieurs poursuites judiciaires, à un éventuel règlement de 40 millions de dollars et au départ du PDG Mike Jeffries.
Mais même si le documentaire condamne à juste titre l'Abercrombie
Alors que la marque trace la voie à suivre, cherchant à réparer ses torts avec des tailles plus inclusives et des styles accessibles, elle reconstruit également sa relation avec ses consommateurs noirs. Non seulement A Créateurs et entrepreneurs noirs .
C'est un petit pas en avant sur une route longue et sinueuse vers la rédemption avec les acheteurs noirs, un groupe fidèle à Abercrombie.
